X 콘텐츠 질서 대세변화: 세 가지 새로운 규칙, 가치 계층 재정의

저자: Ethan, Odaily 별자리 일보

1월 22일, Odaily는 "글로벌 트렌드(Global Trends)" 페이지를 업데이트했습니다. 콘텐츠와 인센티브 메커니즘에 대한 일련의 조정 후, Odaily 별자리 일보는 플랫폼에 새롭게 독립적으로 구분된 Meme 카테고리 섹션이 추가되었음을 발견했습니다. 각종 밈 이미지, 재미있는 사진 및 짧은 동영상이 집중적으로 제공되며, 사용자는 이 섹션에서 현재 플랫폼 내외에서 확산되고 있는 Meme 주제와 감정 흐름을 직관적으로 볼 수 있습니다.

언뜻 보기에는, 이것은 오히려 오락적인 콘텐츠 정리처럼 보입니다. 그러나 X가 최근 집중적으로 추진하고 있는 콘텐츠 관리 조치와 관련하여, 이 Meme 섹션의 등장은 그렇게 "가벼운" 것이 아닙니다.

X의 제품 논리에서 콘텐츠는 재구성되고 있습니다: 어떤 것이 감정 표현에 해당하고, 어떤 것이 정보 자산으로 간주되는지, 플랫폼은 인터페이스와 카테고리 자체를 통해 더 명확한 경계를 제시하기 시작했습니다.

바로 이러한 배경 속에서, X는 최근 창작자 인센티브 및 API 사용 규칙을 점차 강화하고, 명확히 응답 상호작용이 수익에 포함되지 않음을 밝히며, 결국 외부 인센티브에 의존하여 게시 및 상호작용을 유도하는 InfoFi 애플리케이션 모델을 겨냥했습니다. 암호화 커뮤니티 내에서, 이 일련의 변화는 신호로 빠르게 해석되었습니다------플랫폼은 더 이상 "높은 상호작용, 낮은 정보 밀도"의 콘텐츠 경로에 공간을 양보하지 않겠다는 것입니다.

Meme이 독립적으로 분리된 세부 사항을 보면, X의 이번 조정은 단순히 구식 메커니즘을 종료하는 것이 아니라, 동시적으로 새로운 콘텐츠 질서를 구축하는 것입니다.

왜 '입으로 하는 것'이 무효화되었는가? X가 제시한 답변은 "제한 흐름"보다 더 직접적이다

지난 주 동안, X는 일련의 상호 연관된 규칙 조정을 통해 X가 어떤 행동을 가치 있게 재정의하고 있다는 점을 지적했습니다.

변화는 먼저 창작자 수익 규칙에서 나타났습니다. 1월 19일, X 제품 책임자 Nikita Bier는 사용자 의문에 대한 응답에서 현재 창작자 수익이 홈 타임라인에서의 조회수에만 기반하여 계산되며, 응답에서 발생하는 노출은 더 이상 수익에 포함되지 않음을 명확히 밝혔습니다. 이는 거의 오랫동안 기본으로 여겨졌던 성장 논리를 직접적으로 뒤집는 것과 같습니다------상호작용 자체는 더 이상 수익화 가치가 없다.

X 제품 책임자 Nikita Bier가 X에서 사용자 의문에 응답하는 글

새로운 가격 책정 체계 하에서는, 빈번한 응답, 집중적인 스팸, 또는 "gm", "+1"과 같은 저비용 콘텐츠에 의존하여 활발함을 유지하더라도, 콘텐츠가 홈 타임라인에 들어가지 못하면 플랫폼에서 유효한 기여로 간주되지 않습니다.

이 변화는 고립된 것이 아닙니다. 이후의 설명에서, X는 그 이면의 논리를 추가했습니다: 일반 사용자가 매일 실제로 열람할 수 있는 콘텐츠 수는 극히 제한적입니다. 과도한 게시 및 빈번한 상호작용은 영향력을 확대하지 않으며, 오히려 계정의 일일 노출 할당량을 미리 소모하게 됩니다. 중요한 정보가 게시될 때, 계정은 종종 "사용 가능한 할당량이 없다"는 상황에 처하게 됩니다.

다시 말해, X의 판단에 따르면, 과도한 상호작용은 억제되는 것이 아니라 비효율적이거나 자해적인 행동 양식으로 간주됩니다.

이 입장은 또한 Nikita Bier가 이전에 암호화 커뮤니티에 대해 공개적으로 비판한 것과 일치합니다. 그의 관점에서, 암호화 트윗의 영향력 감소는 플랫폼 알고리즘의 의도적인 억압에서 비롯된 것이 아니라, 커뮤니티가 오랫동안 저가치 상호작용에 의존한 결과로 인한 자기 소모입니다.

결과적으로, X는 "입으로 하는 것"의 존재를 부정하지 않았으며, 오히려 더 직접적이고 차분한 처리 방식을 선택했습니다: 이런 행동에 대해 더 이상 비용을 지불하지 않겠다.

응답 조회수가 전체적으로 인센티브 체계에서 분리되면, "상호작용으로 수익을 얻는" 콘텐츠 모델은 자연스럽게 기반을 잃게 됩니다. 이른바 "입으로 하는 시대의 종말"은 특정한 청소가 아니라, 가격 책정 체계 조정 후의 필연적인 결과입니다.

Smart Cashtags의 진정한 배경: X는 "시장 감정"을 소비 가능한 대상으로 만들고 싶다

창작자 인센티브 규칙을 재구성하는 동시에, X는 또 다른 방향성 있는 제품 경로인 스마트 자산 태그(Smart Cashtags)를 동시에 추진하고 있습니다.

X 제품 책임자 Nikita Bier의 공개 설명에 따르면, 이 기능은 사용자가 시장 또는 자산 관련 콘텐츠를 게시할 때, 특정 토큰이나 스마트 계약을 직접 태그할 수 있도록 허용합니다. 사용자가 타임라인에서 태그를 클릭하면 해당 자산의 실시간 가격과 플랫폼 내 모든 관련 논의를 볼 수 있습니다. 이 기능은 현재 테스트 및 피드백 단계에 있으며, 공식적으로 V1 버전을 출시할 예정이며, 비교적 명확한 출시 예상 시점을 제시했습니다(다음 달 출시 예정).

이는 Smart Cashtags가 더 이상 개념 검증에 머물지 않고, 기능 정형화 전의 마지막 다듬기 단계에 들어섰음을 의미합니다.

관련 트윗 및 Smart Cashtags 테스트 페이지

처음에 커뮤니티는 이를 사용 경험을 향상시키는 시장 도구로 더 많이 간주했습니다. 그러나 논의가 깊어짐에 따라, 의문은 점차 몇 가지 더 본질적인 문제로 집중되었습니다:

------자산이 아직 주류 거래소에 상장되지 않았다면, X는 신뢰할 수 있는 데이터 커버리지 능력을 갖추고 있는가?

------그 가격과 체인 정보는 중앙화 거래소에만 의존하는가?

------미래에 지갑이나 거래 실행 층으로 더 확장될 것인가?

앞의 두 질문에 대해, Nikita Bier는 비교적 명확한 응답을 제공했습니다. 그는 X가 사용하는 API가 "거의 실시간으로 체인에서 생성된 모든 콘텐츠를 처리할 수 있다"고 밝혔으며, Smart Cashtags의 데이터 출처가 중앙화 거래 플랫폼에 국한되지 않고 체인 정보에 직접 연결될 수 있는 능력을 갖추고 있음을 암시했습니다.

자체 관리 지갑을 지원하는지, 또는 CEX 위젯을 통해 X 내에서 거래를 완료할 수 있는지에 대한 질문에 대해서는 그는 직접적인 응답을 하지 않고, 단지 "관심" 이모티콘으로 넘겼습니다. 이러한 의도적인 보류 태도는 오히려 커뮤니티 내에서 X의 다음 행동에 대한 더 많은 상상을 불러일으켰습니다.

Smart Cashtags를 X의 기존 전략 궤도로 되돌려 놓으면, 이러한 "여백"은 그리 어색하지 않습니다.

2025년, X는 미국 40개 이상의 주에서 송금 관련 라이센스를 취득했으며, X Money 결제 시스템의 규제 구축을 동시에 추진하고 있습니다. 당시 이러한 조치는 더 많은 "모든 것의 앱" 서사의 일환으로 간주되었으며, 콘텐츠 생태계와는 여전히 거리가 있었습니다.

2026년 1월에 들어서면서 Smart Cashtags의 추진 속도가 명확해지기 시작했습니다: 기능이 처음 공개 논의되었고, 이후 API 층 세부 사항이 보충되었으며, 그 사이에 규제 및 법률 관련 정보가 유출되었습니다. 1월 하순에는 여전히 테스트 단계에 있지만, 공식적으로 명확한 시간 예상이 공개되었습니다.

Odaily 별자리 일보는 이것이 Smart Cashtags가 단순한 제품 시도가 아니라, X가 "콘텐츠 × 금융"의 인터페이스를 위해 미리 인프라를 구축하고 있다는 것을 더욱 설명하고 있다고 생각합니다.

이를 창작자 인센티브 규칙, InfoFi API 퇴출 등 조정과 함께 놓고 보면, 그 위치도 드러납니다: X는 거래 실행에 직접 개입하는 것에 급하지 않으며, 자산, 가격 및 시장 감정을 클릭 가능하고 추적 가능한 콘텐츠 노드로 압축하려고 시도하고 있습니다.

이 구조 하에서, 콘텐츠의 가치는 더 이상 상호작용 수량에 의해 단순히 결정되지 않으며, 특정 자산을 중심으로 지속적이고 소비 가능한 정보 및 서사 흐름을 형성할 수 있는지에 따라 결정됩니다. 이러한 의미에서 Smart Cashtags는 "입으로 하는 것"을 위한 도구가 아니라, 특정 콘텐츠 형태를 위한 진입점을 남겨두고 있습니다.

알고리즘이 "덮개를 벗겨낸" 이후, 노출 권한은 더 민주적이지 않다

Smart Cashtags 외에도, X가 최근 반복적으로 언급한 변화 중 하나는 추천 알고리즘의 공식 오픈 소스화입니다.

1월 하순, X 엔지니어링 팀은 최신 버전의 플랫폼 알고리즘을 공개했으며, xAI의 Grok 모델과 동일한 Transformer 구조를 채택했습니다. 이후, Elon Musk는 해당 알고리즘이 여전히 "상당히 서투르다"고 언급했지만, 오픈 소스화는 사용자가 최적화 경로를 명확히 볼 수 있음을 의미합니다. 오랫동안 콘텐츠가 제한되고 주제가 억제되는 것은 종종 "블랙 박스 알고리즘"에 기인한다고 여겨졌습니다; 그러나 알고리즘의 투명성은 적어도 규칙이 숨겨지지 않게 하고, 경로를 추적할 수 있게 합니다.

X가 공개한 최신 플랫폼 알고리즘 Github 저장소 홈페이지

그러나 알고리즘의 오픈 소스화는 노출 권한이 평균적으로 분배된다는 것을 의미하지 않습니다.

거의 동시에, X는 "관심 발견" 메커니즘의 체계적인 업그레이드를 추진하고 있습니다. 핵심 목표는 새로운 계정이 관심 있는 콘텐츠를 더 빨리 찾을 수 있도록 하여 긴 시간 동안의 관심 필터링을 피하는 것입니다. 알고리즘은 타임라인을 구성할 때, 원래 "당신이 누구를 팔로우했는지"에 의존하던 것을 "시스템이 당신이 보고 싶어할 것이라고 생각하는 것"으로 전환했습니다.

이 프레임워크 하에서, 콘텐츠가 노출되는지는 두 가지 핵심 기준에 따라 결정됩니다: 이해 가능성과 소비 가능성.

• 이해 가능성: 콘텐츠 구조가 명확하고, 정보가 완전하며, 알고리즘이 인식하고 분류하기 쉬운 것.
• 소비 가능성: 콘텐츠가 짧은 시간 내에 사용자에게 흡수되고 이해되며 상호작용을 형성할 수 있는 것.

다시 말해, 노출 권한은 더 이상 "상호작용량"에 의해 결정되지 않으며, 콘텐츠가 시스템에 의해 효율적으로 인식되고 배포되며 청중을 끌어들일 수 있는지에 따라 결정됩니다. 이는 플랫폼이 과거의 "누가 더 활발한가가 더 눈에 띈다"는 모델에서 콘텐츠 자체의 가치에 기반한 배포 논리로 전환하고 있음을 나타냅니다.

플랫폼이 동시에 상호작용 인센티브를 강화하고, 구조화된 자산 서사를 강화하며, 관심 추천 메커니즘을 강화할 때, 새로운 선별 논리가 형성되었습니다. 이러한 체계 하에서 "입으로 하는 것"이 자연스럽게 주류 노출 경로에서 제외되는 것은 더 이상 놀라운 일이 아닙니다.

결론: 이것은 반입이 아니라 콘텐츠 가치의 재정가이다

창작자 인센티브 규칙의 강화, 알고리즘의 오픈 소스화, Smart Cashtags 기능의 점진적 추진, 그리고 1월 22일 Meme 섹션의 독립적 분리까지, X는 점차 명확한 경로를 조합하고 있습니다.

저가치 상호작용이 분리되고, 자산과 감정이 재구성되며, 알고리즘과 관심 발견 메커니즘이 전면에 나서면서------이러한 조정은 모두 하나의 핵심 결과를 지향합니다: 플랫폼은 어떤 콘텐츠가 배포되고, 가치가 매겨지며, 보이는 것이 가치 있는지를 재정의하고 있습니다.

새로운 질서 하에서, Meme은 감정 표현으로 분류되고, 금융 및 암호화 콘텐츠는 명확한 구조와 지향성을 요구받습니다; 노출 권한은 "누가 더 활발한가"에서 "누가 더 이해하기 쉽고 소비될 수 있는가"로 전환됩니다. 플랫폼은 더 이상 소음이나 단순한 참여감에 대해 비용을 지불하지 않습니다.

입으로 하는 시대의 종료는 끝이 아니라, X 콘텐츠 가치 체계 재구성의 첫 번째 가시적 신호입니다. 새로운 규칙이 시행됨에 따라, 플랫폼은 상호작용 행동이 아닌 콘텐츠 자체에 더 중점을 둔 가치 체계를 구축하고 있습니다.

창작자와 산업에 있어, 이는 미래에 X에서 가시성을 얻는 것이 수량에 의존하지 않고, 콘텐츠가 알고리즘에 의해 인식되고, 청중에 의해 흡수되며, 지속 가능한 가치를 형성할 수 있는지에 달려 있음을 의미합니다. 이 새로운 질서는 플랫폼 주권의 회수이자 콘텐츠 생태계의 깊은 재구성을 의미합니다.